Agência Brasil China, São Paulo — No dia 14 de maio, a Haier Smart Home realizou em São Paulo o evento “Haier Brasil 2026 Brand & New Products Launch”, apresentando oficialmente ao mercado brasileiro um portfólio de eletrodomésticos premium e soluções integradas para casas inteligentes. O lançamento marca um novo passo na estratégia de localização da Haier no Brasil e reflete a evolução das marcas chinesas no exterior, que passam de exportadoras de produtos a fornecedoras de tecnologia, marca e ecossistemas inteligentes.
Como a maior economia da América Latina, o Brasil conta com uma ampla base de consumidores e um mercado de eletrodomésticos de médio e alto padrão em expansão. Nos últimos anos, a crescente demanda por qualidade de vida, eficiência energética, conectividade e experiências inteligentes tem transformado o país em um ponto estratégico para empresas chinesas que buscam ampliar sua presença na região.
Durante o evento, a Haier apresentou produtos de diversas categorias, incluindo refrigeradores, aparelhos de ar-condicionado, lavadoras, aquecedores de água, eletrodomésticos de cozinha e pequenos aparelhos. A proposta da empresa é atender às necessidades do consumidor brasileiro por meio de produtos desenvolvidos com foco em qualidade, inovação tecnológica e adaptação aos hábitos locais.
Na cerimônia, Jorge Nascimento, presidente da Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos — Eletros, e Leonardo Cozac, presidente da Associação Brasileira de Refrigeração, Ar Condicionado, Ventilação e Aquecimento — ABRAVA, entregaram certificados à Haier Brasil, oficializando a empresa como associada das duas entidades. O reconhecimento demonstra a crescente inserção da marca no ecossistema industrial brasileiro e reforça sua aproximação com instituições representativas do setor.
Diferentemente do modelo tradicional de exportação baseado apenas em preço, a Haier vem adotando no Brasil uma estratégia de “premiumização e localização”. Os produtos apresentados foram desenvolvidos levando em conta os hábitos de consumo das famílias brasileiras, as características climáticas do país e os diferentes cenários de uso doméstico. Entre os destaques estão os refrigeradores da linha Horizon, com grande capacidade e sistema duplo de fabricação de gelo, voltados para famílias que valorizam encontros, churrascos, bebidas geladas e refeições compartilhadas.
Outro produto apresentado foi a air fryer forno de 12 litros, com funções de air fry, assar e espeto giratório, pensada para oferecer praticidade e versatilidade no preparo de alimentos. A solução dialoga diretamente com a rotina de consumidores que buscam opções mais saudáveis, rápidas e convenientes para o dia a dia.
No segmento de climatização, a Haier destacou o ARTIS AIR, ar-condicionado desenvolvido para enfrentar condições típicas do Brasil, como altas temperaturas, umidade elevada, variações de tensão elétrica, raios e corrosão causada por maresia em regiões litorâneas. Já a lavadora Haier X9 conta com tecnologia de circulação de ar para reduzir a umidade interna e evitar a formação de mofo no tambor. Os aquecedores de água, por sua vez, foram otimizados para cenários de alta temperatura de entrada de água e integração com sistemas de energia solar, buscando maior eficiência energética.
Além dos produtos, a Haier Smart Home pretende avançar no Brasil com soluções completas de casa inteligente, conectando eletrodomésticos e criando experiências integradas para cozinha, sala de estar, lavanderia e banheiro. A estratégia mostra que a presença internacional das empresas chinesas deixou de se limitar à capacidade de fabricação, passando a envolver também inovação tecnológica, serviços digitais e novos estilos de vida.
A empresa também vem fortalecendo sua estrutura produtiva e sua cadeia de suprimentos no país. Atualmente, aparelhos de ar-condicionado e televisores da Haier já são produzidos localmente em Manaus, capital do estado do Amazonas. A expectativa é que, futuramente, refrigeradores, lavadoras, eletrodomésticos de cozinha e pequenos aparelhos também passem a contar com produção local. Com isso, a Haier busca aumentar a eficiência logística, melhorar a capacidade de atendimento ao mercado brasileiro e contribuir para a geração de empregos e o desenvolvimento da cadeia produtiva local.
Durante entrevista à Agência Brasil China, Li Huagang, vice-presidente sênior do Grupo Haier e presidente e CEO da Haier Smart Home, afirmou que o desenvolvimento da empresa no Brasil não se resume a “sair da China”, mas sim a integrar-se verdadeiramente ao mercado local e crescer junto com ele. Segundo ele, a grande maioria da equipe da Haier Brasil é formada por profissionais brasileiros, inclusive em posições estratégicas.
“Dentro do sistema global da Haier, não há funcionários chineses ou estrangeiros; há apenas pessoas Haier”, afirmou Li Huagang. Ele destacou que a empresa valoriza profundamente a localização de talentos, pois são as equipes locais que melhor compreendem os consumidores, a cultura e as necessidades do mercado. Para o executivo, essa é uma das bases que permitem à empresa construir uma presença sustentável no exterior.
Ao comentar a transformação da globalização das empresas chinesas, Li Huagang observou que, no passado, muitas companhias saíam ao exterior principalmente para vender produtos. Hoje, segundo ele, as marcas chinesas precisam levar também valor de marca, capacidade de gestão e ecossistemas completos. A verdadeira globalização, afirmou, não significa copiar simplesmente o modelo chinês, mas respeitar a cultura local e criar, junto com as equipes locais, novos modelos de desenvolvimento.
Especialistas do setor avaliam que a atuação da Haier no Brasil representa um exemplo importante da nova etapa de internacionalização das marcas chinesas. Da “fabricação chinesa” à “marca chinesa”, e da exportação de produtos à construção de ecossistemas, empresas como a Haier estão contribuindo para redefinir a imagem da China nos mercados globais por meio de inovação, qualidade, tecnologia e operação local.
Com o aprofundamento contínuo das relações econômicas e comerciais entre Brasil e China, a presença de empresas chinesas no mercado brasileiro tende a ganhar ainda mais relevância. A expansão da Haier Smart Home no país não apenas fortalece a competitividade do setor de eletrodomésticos, mas também abre novas possibilidades de cooperação bilateral em indústria, tecnologia, consumo, serviços e geração de empregos.
