“O quilo é vendido a 100 mil yuans e ainda assim a demanda é maior que a oferta.” Recentemente, na empresa de biotecnologia Yaoshan Mudan, em Heze, Shandong, Wu Zhensheng, diretor do Instituto de Pesquisa da Indústria da Peônia, pegou um frasco de óleo essencial amarelo-claro de flor de peônia e falou com orgulho. Essa equipe de pesquisa, com idade média inferior a 30 anos, usa tecnologia de extração supercrítica para multiplicar o valor da peônia.
A integração dos três setores — agricultura, indústria e comércio/serviços — é um plano claro na Yaoshan Mudan: o cultivo no campo (setor primário) cria a base, o processamento industrial (setor secundário) agrega valor, e o turismo cultural e o comércio eletrônico (setor terciário) impulsionam as vendas. Essas três etapas se encaixam perfeitamente, fazendo com que a flor de peônia vá do campo direto para as prateleiras.
“Nossa equipe de P&D tem 30 pessoas, sendo 11 com mestrado; a mais nova tem apenas 23 anos”, apresentou Wu Zhensheng. A empresa, em parceria com a Academia Provincial de Ciências Agrícolas, desenvolveu uma máquina de seleção por cor especialmente para o chá de botão de peônia, que consegue separar cerca de 500 quilos de chá por hora, processando milhares de toneladas por ano, com produção limpa e livre de contaminação. Atualmente, a empresa possui 56 patentes, 10 conquistas tecnológicas e participou da elaboração da norma nacional para o óleo de semente de peônia.
No ano passado, a empresa investiu 260 milhões de yuans em uma nova base inteligente e moderna de P&D de peônia, que já está em funcionamento e se tornou uma das principais bases de pesquisa do país e um centro de distribuição global de matéria-prima de peônia.
“Nosso objetivo é estender a peônia dos campos para cada elo da cadeia produtiva”, disse o presidente Zhang Lei. Ele pegou uma garrafa de óleo de semente de peônia e explicou que a tecnologia de refino já passou por cinco gerações de melhorias, mantendo o teor de ácidos graxos insaturados estável em mais de 92%, o que lhe rendeu o apelido de “ouro líquido”. O cultivo cuidadoso, a produção de alta qualidade e o rigoroso controle de qualidade — esse zelo por toda a cadeia produtiva — fizeram com que o óleo de semente de peônia da marca “Guosefang” fosse selecionado em 2025 para o programa “Qilu Grains and Oils” e para o selo provincial “Bom Produto Alimentar”, agregando mais um produto de excelência ao portfólio de grãos e óleos de Shandong.
Na ponta inicial da cadeia, a empresa mantém uma parceria estreita com mais de mil famílias de agricultores, ajudando a aumentar sua renda. Na ponta final, a empresa está acelerando sua entrada no segmento de cosméticos e cuidados pessoais de alto padrão, com a construção de um galpão exclusivo para produtos de skincare em pleno andamento. Até agora, a empresa já desenvolveu mais de 160 produtos, incluindo óleo de semente de peônia, chá de botão e produtos biofarmacêuticos, que são vendidos com sucesso em mais de 30 países, como Estados Unidos, França, Alemanha, Japão e outros.
O setor de turismo cultural também é um destaque. No pavilhão “Shengshi Fanghua” da Yaoshan Mudan, Li Xiaopu, representante do patrimônio cultural imaterial nacional da técnica de modelagem em massa de Cao Zhou, esculpe peônias com massa colorida. “Estar neste parque industrial é uma grande oportunidade para integrar a cultura da peônia e criar obras ainda melhores”, disse Li. O pavilhão reúne pintura com pincel fino, brocado de Shandong, escultura em massa, porcelana com peônias, vestidos tradicionais Hanfu e outros artesanatos e criações culturais imateriais, com 18 empresas do setor instaladas ali, fazendo com que o saber tradicional e a indústria moderna se encontrem de forma única. Recentemente, a empresa foi selecionada como um dos casos exemplares de turismo industrial de Shandong em 2025, graças ao seu modelo de turismo baseado em toda a cadeia da peônia.
Enquanto o turismo presencial atrai visitantes, o ambiente online expande o mercado. A marca Yaoshan Mudan também brilha nas transmissões ao vivo. A campanha “Yaoshan Mudan te convida” já realizou 20 edições: o número de espectadores por transmissão saltou de 22 mil para 13 milhões, com pedidos chegando a 50 mil por sessão, e um total acumulado de 167 milhões de pessoas visitando o pavilhão virtualmente, gerando sucesso em vendas e reputação.
“Até onde pode ir uma única flor?” Zhang Lei olha para a cadeia produtiva. Cada passo da integração dos três setores — do cultivo ao processamento e ao turismo — ajuda a responder essa pergunta.
