No dia 26 de agosto, na sala de exposições da empresa Yaoshan Mudan Biotechnology, em Heze, as luzes estavam acesas e as câmaras posicionadas, enquanto a apresentadora promovia a linha de produtos de peónia em direto, e a equipa de retaguarda processava encomendas e respondia a perguntas dos internautas. Ao contrário das exposições tradicionais, esta transmissão levou para o mundo virtual a fábrica, a área de exposição do património imaterial e a zona de experimentação de produtos, mostrando de forma imersiva as vantagens e características dos produtos transformados de peónia.
“A nossa transmissão ao vivo atingiu picos de mais de 10 milhões de visualizações por sessão; com a qualidade dos produtos, vencemos o campeonato da transmissão ‘Bons Produtos de Shandong’, e numa sessão de duas horas alcançamos vendas de 2,42 milhões de renminbi.” A apresentadora explicou que a empresa inovou no modelo de “parceria governo-empresa + marketing omnipresente”, criando a série “Yaoshan Mudan Convida Você”, com a participação de dirigentes municipais, distritais e de rua, totalizando 167 milhões de visualizações e vendas acumuladas de mais de 60 milhões de renminbi, impulsionando fortemente a marca e a expansão online dos produtos de peónia.
Por trás do sucesso nas vendas online está a profunda transformação da indústria da peónia. A flor de peónia, embora bela, via-se limitada pela monocultura, com dificuldade em libertar todo o seu valor. Como quebrar esse gargalo e maximizar o valor total dos recursos da peónia? A Yaoshan Mudan responde com a transformação digital e inteligente.
Na base de investigação e fabrico inteligente da Yaoshan, as linhas de produção digitalizadas operam de forma ordenada, com equipamentos inteligentes a executar com precisão todas as etapas – transporte, extração, purificação, controlo de qualidade e embalagem – num processo automatizado e padronizado. A empresa investiu 260 milhões de renminbi na construção desta base, implementando uma linha de extração com CO₂ supercrítico em larga escala, com capacidade anual de processar 20 toneladas de pétalas de peónia, 100 toneladas de raízes, e mantendo o teor de ácidos gordos insaturados no óleo de semente acima de 92%. Desenvolveu equipamentos de seleção por cor para o chá de botão de peónia, capazes de processar 500 kg por hora, garantindo produção asséptica e mecanizada. Inovou também nas tecnologias de extração de óleo e de obtenção de paeoniflorina a partir do resíduo, aproveitando integralmente a cadeia de valor.
Os dados científicos atestam a ruptura da indústria tradicional: parcerias com mais de 20 universidades e institutos de investigação, 56 patentes, 10 resultados provinciais, 2 processos de nível internacional, sendo a única empresa chinesa com certificação de alimento saudável à base de óleo de semente de peónia, tendo recebido o Prémio Provincial da Qualidade, entre outras distinções.
“A investigação é apenas o primeiro passo; transformar os resultados em produtos de mercado e em valor real é o verdadeiro desafio para a atualização da indústria especializada”, afirmou o presidente da empresa, Zhang Lei. Atendendo à procura, a empresa planeia construir uma fábrica especializada em cosméticos, com produção anual de 20 milhões de unidades. Desenvolveu 170 produtos em 9 categorias, abrangendo alimentos saudáveis, cuidados de pele, artigos de decoração e derivados culturais, exportados para mais de 30 países. A tecnologia de fermentação biológica eleva a percentagem de ingredientes ativos de peónia nos produtos de cuidado da pele para mais de 90%.
A integração de múltiplos setores estende a cadeia de valor. A empresa investe no turismo industrial, reunindo 18 empresas de artesanato imaterial, criando um complexo de turismo industrial que combina ciência, educação, produção, experiência cultural e venda de produtos, tendo sido reconhecida como ponto de turismo industrial da província de Shandong, expandindo-se para os setores de turismo, educação e experiências diversificadas.
A empresa também contribui para o desenvolvimento rural, adotando o modelo “empresa + cooperativa + agricultores”, com contratos de compra a preço mínimo com mais de mil famílias, estabilizando o fornecimento, mitigando riscos e garantindo rendimentos. “Nas bases de cultivo e na fábrica há empregos fixos; ganho cerca de 5 a 6 mil renminbi por mês perto de casa, sem precisar de viajar, e a vida está cada vez melhor”, testemunha Zhao Xiaohua, morador da comunidade Zhaolou, no distrito de Mudan. A antiga flor ornamental tornou-se agora a “flor da prosperidade” para o aumento de renda e revitalização rural.
Com inovação científica para superar obstáculos e transformação para abrir novos caminhos, o gerente geral da empresa, Li Jinghao, afirmou que continuarão a aprofundar a colaboração universidade-empresa, atualizar a linha de produtos de alta gama, aperfeiçoar a cadeia industrial e expandir os canais internacionais, cumprindo a responsabilidade da empresa estatal para dinamizar continuamente a indústria especializada, impulsionando a peónia de Heze dos “recursos privilegiados” para a “supremacia industrial”.
